fancem is not dead

每個人都以為自己懂得愛，所以習慣把愛掛在嘴邊。愛可以輕易說出口，那一刻時光凍結，剎那彷彿化為永遠，四周浮現夢幻泡泡，你認為自己做了這輩子最好的選擇。直到喜孜孜甜蜜蜜的感覺慢慢淡逝後，才又以當初沒想清楚為由賴皮反悔，霸道地想收回曾經鐵證如山的甜言蜜語，兩手揮揮裝做什麼事都沒發生。
每個人也的確都不懂愛，所以用盡心思去猜對方愛不愛自己，溫吞者走旁門左道，旁敲側擊慢慢蒐證，耐不住性子者乾脆直接嚴詞逼供。「愛」需要被證明，證明自己愛一個人，靠的是一種直覺；證明自己不愛一個人，只要微小的走味念頭就足夠；要證明對方愛你，卻苛求他使出全力端出浪漫表現，還要有愛的禮物來陪襯。你開始小心翼翼疑神疑鬼，任何蛛絲馬跡就足以被你揣測成對方變心的前兆。
也許在茫茫人海中遇見了某人，當他關心起你的一切，你卻又開始退縮，心中浮出的問號直指向一個庸人自擾的疑點：他是因為愛我才開始想了解我?還是因為了解我而愛上我?兩者的差異在愛的源頭，而這愛不就是我們終其一生都在斤斤計較的虛寶嗎？
上述症狀不是經歷一次兩次就能自動產生抗體終身免疫，它就像教召一樣，總在你已經習慣一個人無拘無束的自由生活時半路殺出，而你雖然已經服完役受過訓，但突如其來的教召還是讓你倍感不適應，打亂了原本的作息。如果，走過一遭卻什麼都沒留下，誰會記得沿路的風景？誰會記得你這個曾經到站歇息的旅客？每次戀愛都像置身陌生的城市，迷路了，先喪失的是方向感、然後是安全感，最後則是存在感，那我們憑什麼去愛?我們又憑什麼被愛?
愛是什麼?你問過自己嗎?還是你總是從別人那邊找答案?
愛，是場不斷學習的過程。我們無法一蹴可幾到達目的地，但每次都要比前次更接近，就算緩緩移動也是一種進度。我們都在學習，學習讓自己更好，成為值得愛更值得被愛的人。
在那之前，若還沒找到合奏的對象，而自己又未必擁有獨唱的能力，就靜靜待在陰暗角落輕輕合音吧。無條件的愛是不奢求名留愛情青史，只願在對方的心中曾佔有一個位置，這樣就心滿意足了。

行銷就像談戀愛一樣，消費者與你墬入愛河後，一段親密關係就此建立，關係可長可短，端看怎麼經營。可能一試成主顧，老了繼續坐著搖椅慢慢聊；也可能一言不合，雙方一拍即散形同陌路，你只能眼睜睜看他投入別人懷抱，無從挽回，只求別惡言相向，到處散佈毀損你的不利謠言，大夥好聚好散就當誤會一場。
箇中關鍵在於，如何巧妙運用新奇有趣的行銷活動，接觸到消費者，並與他們像是朋友般地互動，才能提升他對品牌的好感度與參與度。
跟名人做朋友
美國梅西百貨公司(Macy's)推出後台通行證(Backstage Pass)，在商品旁設置QR Code，消費者只要拿手機掃瞄，就可以看到該商品說明的影片。這當然不是什麼新鮮事，但如果出現在你手機螢幕中的都是首屈一指的權威專家呢？名設計師Tommy Hilfiger、Kenneth Cole教你如何穿搭最新潮流造型、時尚居家女王Martha Stewart教你善用烤盤，讓你像個職業級廚師、知名歌手Jessica Simpson展示牛仔褲跟高跟鞋的完美搭配、好萊塢裸妝皇后Bobbi Brown幫你打造出迷人的煙燻眼妝，你，聽不聽？

影片來源 、 參考資料
Macy’s Backstage Pass讓每個產品都不單單被動地躺在櫥窗內被挑選，設計師與名人主動為他們的心血背書，就像有個專業嚮導帶你徜徉在賣場中，討喜的搭配教學不僅更容易被接受，逛街也可以處處充滿驚喜。
跟販賣機做朋友
網路世代的一個特點就是，你facebook上的好友人數肯定比實際生活中的好友人數多，有些人就算不認識還是會加他好友、關注他的動態訊息。一個人在家，facebook從不斷線，不停更新狀態，等待別人回應按讚，彷彿這樣才有存在感，因為每個人，都怕被遺忘，都怕寂寞。
因為怕寂寞，所以一直交朋友，跟週遭的人交朋友，跟素未謀面的網友交朋友，跟無人不曉的名人交朋友，甚至，跟街上的販賣機交朋友。
這是日本可口可樂公司推出的行銷活動，每台販賣機上都有一個專屬的QR Code，拿起手機掃瞄QR Code就可以進行登錄，立即跟這台販賣機交朋友。掃描愈多台販賣機的QR Code，新好友就愈多。可以幫可愛的販賣機取nickname，用登錄換得的點數來換單品，像帽子、鞋子、襪子，好好幫他打理造型一番。他會寄mail來跟你聊天，你們可以一起歡度生日，就像好朋友一樣。這樣，你還會怕寂寞嗎？

除了交朋友外，還有一些有趣的小遊戲可以玩，完成任務就可以獲得各種不同的徽章。徽章在foursquare這個曾經蔚為風潮的LBS App中就可見其驚人魅力，大家走到哪就check-in到哪，為了不就是要奪下該地方的mayor，並蒐集badges。

影片來源 、 參考資料
QR Code可以為活動加分，但無法創造出有創意的活動
寫了4期QR Code的分享，邊蒐集資料也同時在思索一個問題：QR Code呈現的意義是什麼？實質上它代表的就是一串網址，是手機連上網頁的橋樑，取代了手動一字一字key-in網址的繁瑣流程。這些有創意的行銷活動，若將QR Code的角色拿掉，新奇的創意仍舊可以成立，差別只在於QR Code扮演著讓整個過程化繁為簡的功能，也是讓消費者減少進入障礙的關鍵。
所以必須先把有創意的行銷活動生出來，用有趣的玩法吸引消費者，再藉由QR Code強化他們參與的意願，減少過程中流失的人數，才能如虎添翼地創造出既有創意又廣受歡迎的成功活動。
延伸閱讀：

連談了三期QR Code，這期的《VICuriosity微奇誌》打算讓QR Code歇口氣，改來分享其他有趣的玩意，輕鬆一下。
「Say Goodbye Say Goodbye 前前後後　迂迂迴迴地試探
    Say Goodbye Say Goodbye 昂首闊步　不留一絲遺憾」 (張雨生；1994)

誰說QR Code只能中規中矩烙在報紙雜誌一角，等待讀者心血來潮拿手機掃描？若真這麼無聊《VICuriosity微奇誌》何必出到第3期？
QR Code的任務是引起消費者的注意與好奇，不僅要被看到（to be seen），還要被想知道（to be wondering）。所以用意想不到的形式出現，是引起關注的因素，廣告訊息緊扣主題，則是創造討論的關鍵。本期《VICuriosity微奇誌》要分享的是QR Code的跨媒介（crossmedia）使用，幾個成功案例充分參透媒介特性，讓QR Code產生混種（hybrid）作用，靈活穿梭其中作出有趣的變化，創意使傳播效果極大化。
少少預算也可以發揮大大創意
孟冬回暖之際，阿姆斯特丹運河旁的冰一如往年漸漸融化，但地上竟然浮現出一個大大的QR Code，且隨著氣溫上升更清晰可見。

有種關係，是以朋友為根基的情人，穩紮穩打，靠時間來維持，縱使沖淡些情人間的親密情熱，仍完整保存朋友的專屬默契，且愈陳愈香。積累沉澱後，反而有更多共同參與的過去回憶跟繼續相伴的未來想望，可以坐在搖椅慢慢聊。像在熬煮湯頭，用小火慢慢燉才會入味。喜歡擁抱接吻多過做愛，牽著的手沒有放，抓得更緊，一路上相依相偎，手心還是溫熱如昔。
有種關係，來得快，在了解對方感觸前就先急忙越線直擊他的觸感。曾經以為一個眼神就是承諾，傻傻地將激情詮釋為對彼此的渴望。不懂愛，也不需要愛，服膺速食愛情，主餐、配菜、飲料一次上桌，少了靜候西餐一道道菜端上桌的期待，不用刀叉直接手扒來吃，來不及感受縈繞味蕾的口感，就咀嚼下一口。這種關係，去得也快，容易飽更容易餓，於是轉桌率高，飽餐一頓就走。
面對一個已經不愛的人，是種痛苦；面對一個已經不愛你卻還在勉強的人，是種折磨。當一段感情走到盡頭，徒留的，是一個痛苦的人，跟一個被折磨的人。放手，是讓雙方都有解脫的機會，給對方也給自己一個重新去愛別人的機會。但請不要隨便拿「我們還是當朋友比較好」當藉口，明明都清楚卸除情人的頭銜後，你們連朋友也不是，什麼都不是。從來沒有朋友的默契做基礎，缺乏共同的興趣跟話題支撐，怎麼轉經營維持？為了不要撕破臉成為仇人，你們轉身成了陌生人，十足到位的陌生。只是陌生人至少還有相識成為朋友的機會，而你們，再也回不去了。
所以想退場就離開吧！別再預留什麼「當朋友比較好」的後路，這樣既不灑脫，也沒有比較不傷人。

想想這樣的情況是否曾發生在你身上：進捷運站準備搭車回家，等車的同時雄雄想到有東西用完忘記補貨，當下真想狠狠往自己的頭敲下去。是要認命刷卡出站採購，還是牙一咬，先過一天沒有物質可用的生活再說？
韓國連鎖超市Home plus解決大家這個煩惱，直接把大賣場搬進地鐵站裡。OOH燈箱展示好幾面琳琅滿目的家庭生活用品，從飲料到生鮮產品，應有盡有，彷彿就置身超市中，不用特地跑一趟，掃描商品的QR CODE就可以立即購買，還提供宅配到家的服務。此項結合QR CODE手機購物的消費形式，增加「最後一哩」(Last Mile)的接觸點，又不徒增擴展實體通路的成本，將原本消費者日常要耗費的等車時間，轉化成購物的可能機會，有效提升市場銷售額，Home plus的online銷售業績因此大幅上升130%。

最近又重拾對QR CODE的興趣，早在7年前，2005年第一次寫《凱絡媒體週報》，寫的專題就是QR CODE，那時比較常見的名字叫做行動條碼，智慧型手機沒有現在普遍，所以運用面很侷限，雷聲大雨點小，並未引起太多迴響，隨即遂藏身匿跡。現在QR CODE已滲透我們日常生活的各個角落，舉凡路上派送的DM，或是平面雜誌、OOH廣告，處處可見它的蹤影。尤以電影為最，海報、酷卡的一角，絕對是QR CODE的地盤。
QR CODE的設計多半是這種黑白方正狀，但漸漸也可看到一些極具巧思的創意造型與圖樣。本期的《VICuriosity微奇誌》直擊幾款備受討論的注目款QR CODE要跟大家分享。

巷口似乎都有這麼一處地方，接近傍晚才開始擺攤營業，愈晚人聲愈沸，冒著煙的攤子，聚著一桌桌的人來這裡，邊吃晚餐或消夜邊聊著天，這是大家都熟悉的麵攤。