誰說QR Code只能中規中矩烙在報紙雜誌一角，等待讀者心血來潮拿手機掃描？若真這麼無聊《VICuriosity微奇誌》何必出到第3期？

QR Code的任務是引起消費者的注意與好奇，不僅要被看到（to be seen），還要被想知道（to be wondering）。所以用意想不到的形式出現，是引起關注的因素，廣告訊息緊扣主題，則是創造討論的關鍵。本期《VICuriosity微奇誌》要分享的是QR Code的跨媒介（crossmedia）使用，幾個成功案例充分參透媒介特性，讓QR Code產生混種（hybrid）作用，靈活穿梭其中作出有趣的變化，創意使傳播效果極大化。

少少預算也可以發揮大大創意
孟冬回暖之際，阿姆斯特丹運河旁的冰一如往年漸漸融化，但地上竟然浮現出一個大大的QR Code，且隨著氣溫上升更清晰可見。


這是世界自然基金會（World Wide Fund For Nature）用低成本預算所創造出的高效益QR Code，運用特殊金屬片遇熱顯色的效果，並添加沙子，溫度上升這個QR Code反而更明顯，吸引不少路過民眾關注，手機掃瞄後便進入世界自然基金會官網，讓更多人有機會瞭解相關的地球保護與生態議題。這一個隨著溫度漸升而更趨明顯的QR Code，不就跟地球暖化問題一樣，溫度愈高愈不容被忽視。
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讓照片說話，有聲勝無聲
Publicis Brussels為無國界記者組織Reporters without Borders所發想的Campaign更是有趣，圖片中半身人像抿著嘴一副有話要說的樣子，只可惜無法親臨其境願聞其詳一番。Publicis Brussels讓一切變可能了，只要掃瞄角落的QR Code，把手機放在他的嘴巴上，神奇的事就發生了。「照片會說話」（the photograph speaks for itself）的情景已不只出現在哈利波特的劇情中(註1)，手機螢幕融入平面成為會動的嘴巴，這樣巧妙運用讓大家更想仔細聽照片在說什麼，廣告效果再加倍。


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啟動互動式科技生活，just clicks
台灣近期結合QR Code的大製作廣告就屬LEXUS ALL NEW GS新車上市這波Campaign了，掃描QR Code後，手機就成為遙控器，點擊手機螢幕就像催動汽車油門一樣， GS就會馬力十足地一衝而出，有點類似遙控的概念，在手機上操控電腦螢幕畫面，特殊的結合模式讓玩過的人都大呼不可思議。


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消費者的胃口被愈養愈大，平凡無奇的廣告已激不起他們的興趣。以往廣告形式是要讓消費者在潛移默化中慢慢對這品牌及產品產生好感度，他們無法預期廣告何時會出現，對待廣告的態度若不是默默接受，就是拿起遙控器轉台，處在一個被動告知的位置。但現在廣告已走出電視螢幕框架，鑽進無遠弗屆的網路世界裡，不需再躲躲藏藏偽裝，讓消費者在不知情的情況下觀看。要讓他們明知這是廣告卻仍願意點選瀏覽，甚至分享轉載給週遭朋友，其關鍵除了「情感」外，還要加上「創意」發酵，才能讓廣告與眾不同，成為「大家願意幫它廣告的廣告」。QR Code可以當個配角，在旁稱職地導入連結，也可以一躍反客為主，盡情發光發熱。

註1：成大電機三名學生已經研發出可以使照片會說話的「Photo Talk」，詳情請見新聞

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